广告学（二）-2006年10月全国自考试题_自考_自学考试

D.避免广告资源分散、形象混乱
E.能够满足各国显著的文化差异
18.广告运作的内部环境因素包括(                )
A.广告主 B.广告代理公司
C.广告媒介 D.消费者
E.竞争对手
19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括(                )
A.广告创意的艺术性
B.广告形式的艺术性
C.广告风格的艺术性
D.广告效果的艺术性
E.广告目标的艺术性
20.广告预算的方法包括(                )
A.销售百分比法
B.量力而行法
C.竞争均势法
D.产品替代法
E.目标与任务法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.广告运作
22.广告主
23.广告每千人成本(CPM)
24.广告受众
25.抽样调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.简述广告在现代经济体系中的地位。
27.什么是POP广告？它的功能有哪些？
28.如何坚持广告的真实性原则？
29.简述广告创意的特征。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。
31.请论述广告效果的特性。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。
例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。
（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。
（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。