广告学（二）-2006年10月全国自考试题
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课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世
界上最早的广告物?( )
A.古希腊 B.古埃及
C.古罗马 D.古印度
2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )
A.1987年 B.1990年
C.1994年 D.1995年
3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )
A.詹姆斯•韦伯•扬 B.菲利普•科特勒
C.斯迪夫•韦伯 D.大卫•奥格威
4.下列中不是广告创意方法的是( )
A.形象创意法 B.直觉创意法
C.发散创意方法 D.收敛创意法
5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )
A.DDB广告公司 B.奥美广告公司
C.艾尔父子广告公司 D.BBDO广告公司
6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )
A.约翰•霍华德 B.菲利普•科特勒
C.尤金•麦卡西 D.唐•舒尔茨
7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )
A.心理变化效果 B.广告表现效果
C.销售效果 D.媒介接触效果
8.广告信息调查包括主题调查和( )
A.市场调查 B.媒介调查
C.广告效果调查 D.文案调查
9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )
A.注册制度 B.验证管理制度
C.合同制度 D.登记制度
10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )
A.全国消费者委员会 B.中国消费者协会
C.全国消费者联合会 D.全国用户委员会
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.我国古代音响广告的使用工具包括( )
A.拨浪鼓 B.唤头叉
C.铁滑连 D.竹板
E.响盏
12.直邮广告媒介的特点包括( )
A.自主性 B.直接性
C.非公开性 D.高覆盖率
E.灵活性
13.广告文案的内容要素包括( )
A.广告主题 B.广告标题
C.广告口号 D.广告正文
E.广告附文
14.下列属于广告构图的原理的是( )
A.对比 B.视觉导向
C.调和 D.节奏构成
E.比例
15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )
A.新闻式 B.对话式
C.故事式 D.比喻式
E.提醒式
16.目前有关收视率调查的主要方法有( )
A.语言联想法 B.SD测定法
C.日记式调查法 D.电话调查法
E.机械调查法.
17.国际广告一体化策略的优势表现在( )
A.执行便利
B.经济节省
C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象 |
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