第一部分 选择题（共35分）

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（ ）
A.20世纪50年代以前 B.20世纪60年代
C.20世纪70年代 D.20世纪80年代以后

2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（ ）
A.按照地理位置分类 B.按照经济发展水平分类
C.按照经济联盟分类 D.按照商品类别分类

3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（ ）
A.工业产值占国内生产总值的百分比
B.城市人口占全国人口总数的百分比
C.城市居民收入与农村居民人均收入之比
D.城市数量

4． 国际商业纠纷的解决途径有（ ）
A.友好协商、谈判和诉讼 B.友好协商、诉讼和仲裁
C.友好协商、谈判和仲裁 D.诉讼、审判、仲裁

5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（ ）
A.既重视国外市场又重视国内市场 B.重视各国市场的差异
C.按国别组织营销活动 D.更强调一体化

6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（ ）
A.经营权问题 B.管理权问题
C.收益权问题 D.所有权问题

7．价格属于产品整体概念中的（ ）
A.核心层 B.外延层
C.有形层 D.附加利益层

8．下列几项中属于工业产权技术的是（ ）
A.商标权 B.实际方案
C.设计图纸 D.技术决窍

9．市场开发模式的基本格局是（ ）
A.现有产品—现有市场—国际市场 B.新产品—现有需求—国际市场
C.现有产品—新需求—国际市场 D.新产品—新需求—国际市场

10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（ ）
A.产品扩展—促销适应 B.产品适应—促销扩展
C.产品适应—促销适应 D.产品创新

11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（ ）
A.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择
C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择

12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（ ）
A.12% B.20%
C.22% D.30%

13．公共关系与广告的不同之处是（ ）
A.非人员 B.利用大众媒介
C.非付费 D.宣传商品和企业

14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（ ）
A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法
C.需求导向定价法 D.心理导向定价法

15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（ ）
A.告知性广告策略 B.功能性广告策略
C.说服性广告策略 D.提醒性广告策略

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16．从企业的角度分析，市场的组成因素包括（ ）
A.顾客 B.竞争者
C.需求 D.购买力
E.收入

17．商品国际化是指（ ）
A.商品生产与市场国际化 B.生产力的国际化
C.技术国际化 D.服务国际化
E.商品国际化在经济国际化中的地位

18．国际营销人员关注国外国民受教育水平的主要原因包括（ ）
A.直接影响人们的消费行为 B.决定当地人力资源的基础水平
C.影响人们的收入水平 D.影响企业的国际营销策略的制定
E.影响市场的容量

19．国际市场信息系统的分系统一般包括（ ）
A.内部记录系统 B.市场反馈系统
C.市场情报系统 D.市场研究系统
E.市场决策支持系统

20．企业进入国际市场的模式有（ ）
A.直接打入模式 B.间接打入模式
C.出口打入模式 D.合同打入模式
E.投资打入模式

21．常见的产品多样化策略有（ ）
A.功能多样化 B.同心多样化
C.复合多样化 D.纵向一体化
E.同心一体化

22．新产品开发的模式主要有（ ）