12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )
   A.消费者调查       B.产品调查
   C.市场容量调查     D.市场环境调查

   13.广告公司的市场分析往往不涉及( )
   A.环境系统分析     B.市场容量分析
   C.消费者分析       D.销售渠道分析

   14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )
   A.受众心理测定     B.消费者评判法
   C.直效广告法       D.直接信函法

   15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )
   A.专家意见法     B.消费者评判法     C.检验表    D.心理测试法

   16.直效广告的构成要件中，最重要的是( )
   A.广告创意     B.广告文稿     C.消费者名单     D.产品优惠

   17.以购买行为决策为广告目标包括( )
   A.增加新顾客                B.维持品牌忠诚度
   C.提高现有顾客的购买频率    D.以上三项都是

   18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )
   A. Dagmar     B. Colley     C. Leo Burnet     D. David Ogilvy

   19.可以发布烟草广告的场所有( )
   A.商场     B.候车室    C.体育比赛场馆    D.影剧院

   20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )
   A.十条     B.八条     C.五条     D.二条

   三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

   1.传统的广告媒体包括( )
   A.报纸     B.广播    C.杂志    D.电视    E.霓虹灯

   2.广告行业自律主要有以下特点( )
   A.自愿性     B.强制性     C.广泛性     D.灵活性     E.适应性

   3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制( )
   A.代表会员      B.正式会员     C.联系会员      D.董事会员     E.通讯会员

   4.广告的创作方式可概括为( )
   A.定义型     B.恐怖诉求型     C.理性诉求型     D.感性诉求型     E.幽默诉求型

   5.解决认知不调和的方法有( )