一、填空题（每空1分，共12分）

   1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。

   2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。

   3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。

   4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。

   5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。

   二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

   1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
   A.定义型     B.理性诉求型     C.感性诉求型      D.恐怖诉求型

   2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )
   A.大卫·奥格威      B.比尔·本巴赫      C.罗沙·理夫斯      D.李奥·贝纳

   3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )
   A.80%     B.40%     C.50%     D.32%

   4.影响收视率的决定因素首先是( )
   A.节目本身的强度     B.前后节目的强度     C.时间段      D.观众群

   5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )
   A.波状理论     B.到达率理论     C.媒体集中理论     D.媒体主宰理论

   6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )    A. 30%       B. 40%        C. 80%        D. 90%

   7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )
   A.不瞌睡       B.解除病痛       C.疗效显著       D.口味好

   8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )
   A.成功的广告     B.真实的广告      C.虚假的广告      D.夸张的

   9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )
   A.“参桂补酒”广告       B.“春雷药性发乳”广告
   C.“幸福可乐”广告       D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

   10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )
   A.北京广播学院       B.中国人民大学
   C.深圳大学           D.厦门大学

   11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )