浙江省2011年7月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的(      )

A.扩大效应                                                   B.对比效应

C.扩散效应                                                   D.中和效应

2.广告，实质上是一种(      )

A.误导                                                          B.说服

C.证明                                                          D.诱导

3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。(      )

A.斯金纳                                                       B.华生

C.巴甫洛夫                                                   D.弗洛伊德

4.态度的特性说明，态度有方向和(      )

A.纬度                                                          B.强度

C.维度                                                          D.经度

5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。(      )

A.注意                                                          B.需要

C.认识                                                          D.理智

6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。(      )

A.失谐理论                                                   B.功能一致性理论

C.认知反应理论                                            D.广告的学习理论

7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。(      )

A.道德感                                                       B.美感

C.理智感                                                       D.动感

8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。(      )

A.ELM学说                                                   B.USP学说

C.AIDA学说                                                 D.韦伯律

9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。(      )

A.回忆测评                                                   B.态度测评

C.认知测评                                                   D.情感测评

10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。(      )

A.比例量表                                                   B.顺序量表

C.等距离量表                                                D.水平量表

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下属于联想学习理论的有(        )

A.经典性条件反射方法                                  B.操作性条件反射方法

C.认知学习理论                                            D.人本主义学习理论

E.行为主义学习理论

12.广告诉求基本的方式或策略有(        )

A.主观                                                          B.应激

C.理性                                                          D.情景

E.情感

13.常用的视觉策略有(        )

A.对比                                                          B.镶嵌

C.转换                                                          D.特征暴露

E.联想

14.在广告中常见的情感维度有(        )

A.美感                                                          B.亲热感

C.幽默感                                                       D.惧怕感

E.理智感

15.广告的效果包括(        )

A.社会效果                                                   B.经济效果

C.复合效果                                                   D.心理效果

E.单一效果

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。

17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。

18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。

19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。

20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.知觉防御

22.认知失谐

23.悬念广告

24.认知学习理论

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.谈谈知觉的组织原则。

26.论述联觉及其在广告设计中的应用。

27.简述现在人们所称的四大联想律。

28.简述受众对广告作品评价的六大方面。

29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见？

六、论述题(本大题10分)

30.论述你对企业产品品牌定位的理解。