全国2011年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是(      )

A.国际广告协会                         B.全球广告协会

C.美国广告协会                         D.欧洲广告协会

2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是(      )

A.《新闻报》                           B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》                 D.《申报》

3.最早使用“品牌经理制”的公司是(      )

A.P&G公司                              B.联合利华公司

C.BBDO公司                             D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是(      )

A.科特勒                               B.格利

C.奥格威                               D.施拉姆

5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是(      )

A.广告媒介                             B.广告公司

C.广告受众                             D.广告主

6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是(      )

A.参桂补酒                             B.人头马酒

C.瑞士雷达表                           D.劳力士金表

7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是(      )

A.徐宝璜                               B.戈公振

C.甘永龙                               D.米怜

8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(      )

A.对象定位                             B.使用方法定位

C.种类定位                             D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是(      )

A.纯粹受众                             B.潜在受众

C.积极选择型受众                       D.仰视型受众

1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(      )

A.5％                                  B.1O％

C.15％                                 D.20％

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(         )

A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”

B.英国广播公司简称“BBC”

C.伦敦国际联播网简称“MBC”

D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”

E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(         )

A.广告受众                             B.广告媒介

C.广告公司                             D.广告管理机构

E.广告客户

13.下列属于专业媒介购买公司的有(         )

A.未来广告公司                         B.实力媒体

C.北京海润国际                         D.传立媒体

E.上海兆力媒体

14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有(         )

A.即时效果                             B.认知效果

C.经济效果                             D.社会效果

E.心理效果

15.广告调查中的实际调查法有(         )

A.观察法                               B.投射法

C.实验法                               D.抽样调查法

E.文献调查法

16.要注意把握发布广告信息的时机包括(         )

A.商品时机                             B.重大活动时机

C.黄金时机                             D.节令时机

E.价格时机

17.网络广告的主要表现形式有(         )

A.横幅广告                             B.图标广告

C.邮件广告                             D.插页广告

E.墙纸广告

18.按直接目的划分，广告的类型包括(         )

A.产品广告                             B.观念广告

C.品牌广告                             D.价格广告

E.企业广告

19.广告传播流程中的要素有(         )

A.信源                                 B.编码和信息

C.受众与译码                           D.噪音

E.媒介

20.广告运作的外部环境有(         )

A.媒介环境                             B.竞争对手情况

C.社会文化环境                         D.政治法规环境

E.科学技术环境

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.广告行业自律

22.店头调查法

23.毛评点

24.市场细分

25.广告策划

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.简述广告受众调查的范围。

27.简述户外广告媒介的优点。

28.简述广告在现代经济体系中的地位。

29.简述广告代理的双重代理性质。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.试述企业广告运作的基本程序及任务。

31.试述实践过程中常见的广告创意方法。

六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)

32.2005年以来，康师傅品牌深入研究中国大陆饮食文化特点，根据中华美食八大菜系进行创新突破，将消费者熟悉喜好的口味作为方便面口味发展的基础，陆续推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”、华北“酱香传奇”、华东“本帮烧”等。

根据市场区域划分的不同的广告类型，康师傅方便面所推出的上述系列产品应使用哪

种类型的广告进行推广?并结合实际说明理由。