浙江省2011年10月高等教育自学考试

大众传播学试题

课程代码：04869

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.信息论的创始人在1948年第一次提出了“信息论”，他是(      )

A.香农                                                     B.韦弗

C.维纳                                                      D.杜威

2.以下哪种理论是由勒温提出的？(      )

A.“5W”传播模式                                  B.“守门”理论

C.两级传播理论                                        D.控制论

3.1996年1月15日，_____________成立，这是我国第一家报业集团。(      )

A.光明日报报业集团                                B.南方日报报业集团

C.浙江日报报业集团                                 D.广州日报报业集团

4.我们扮演着相对理想化的、符合社会规范要求的角色，可以说许多时候是戴着“面具”的，这是_____________行为。(      )

A.后台                                                     B.前台

C.工作                                                      D.游戏

5.雷蒙·包尔发表的_____________让魔弹论终于式微下去，代之而起的是有限效果理论。(      )

A.《人民的选择》                                    B.《火星人入侵地球》

C.《重归大众传播的强力观》                   D.《顽固的受众》

6.哈钦斯委员会于1946年发表了《一个自由而负责的报刊》的总报告，系统地提出了并阐明了哪种媒介理论？(      )

A.自由主义理论                                       B.社会责任理论

C.集权主义理论                                        D.发展中国家的媒介理论

7.博客从哪一年开始引入中国？(      )

A.2002年                                                 B.2003年

C.2004年                                                 D.2005年

8.在1969年出版的《两代人之间的美国》中首次使用了“全球化”一词的学者是(      )

A.阿尔温·托夫勒                                    B.麦克卢汉

C.布热津斯基                                           D.科林·斯巴克斯

9.《报刊的四种理论》是以下哪位学者与人合著而成的？(      )

A.拉斯韦尔                                              B.霍夫兰

C.施拉姆                                                  D.库利

10._____________年在英国伦敦北区亚历山大宫建立了世界上第一座电视台，并于11月2日开始正式播送节目。(      )

A.1910                                                     B.1939

C.1936                                                      D.1920

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.被施拉姆命名为“传播学四大奠基人”的是(         )

A.拉扎斯菲尔德                                       B.麦克卢汉

C.霍夫兰                                                  D.勒温  

E.拉斯韦尔

2.人类的传播媒介的发展可以归纳为哪几个历史阶段？(         )

A.口语媒介阶段                                       B.手写媒介阶段

C.印刷媒介阶段                                        D.电子媒介阶段  

E.互动媒介（新媒介）阶段

3.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中归纳了传播的几种社会功能是(         )

A.授予地位                                              B.娱乐功能

C.监视社会环境                                        D.协调社会关系  

E.传衍社会遗产

4.网络社区的特点有(         )

A.虚拟性                                                  B.自组织性

C.开放性                                                  D.技术性     

E.独立性

5.在当前的形势下，面对强劲的外来信息，我们的国际传播应持哪些策略？(         )

A.适度开放的政策

B.媒介素养的提升

C.生产强有力的本民族媒介产品

D.不可逆转的全球化

E.针锋相对的政策

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.“符号互动论”的奠基人是美国社会学家、社会心理学家及哲学家_____________。

2.施拉姆将人类历史的100万年假设等于一天，则这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后_____________分钟。

3.媒介具有的这种影响某个话题在公众心目中的重要性的能力，被麦克库姆称作新闻媒介的_____________作用。

4.受众的三大研究论取向分别为：_____________受众研究、行为性受众研究、社会文化性受众研究。

5.1980年，美国未来学家阿尔温·托夫勒的《_____________》真正引发了全球化的思潮。在此书中，他提出了“全球意识”的概念。

6.传播批判学派分两部分，一是传播政治经济学，二是______________研究，包括后来的殖民研究。

7.杂志有两个基本属性：出版周期与_____________。

8.媒介食物链常常不是那么简单的直线式食物链（Food chain），而是一种复杂的_____________食物网(Food webs)。

9.通过“沉默的螺旋”理论，纽曼重新揭示了一种“_____________”的媒介效果观。

10.如果我们的大众媒介能够生产出十分优秀的节目，不仅能强化我们的民族文化认同，还能与强势文化真正形成“_____________”。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1.社会模仿论

2.水平传播

3.传播形式

4.知识沟假说

5.拟态环境

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.简述帕克的传播学思想。

2.人际传播有哪些特点？

3.杂志具有哪些特点？

4.简述集权主义媒介理论的主要内容。

5.你认为Twitter受欢迎的原因在哪里？

六、论述题(本大题15分)

论述梅罗维茨的媒介情境论的主要观点，并加以评价。