全国2011年10月高等教育自学考试

国际公共关系试题

课程代码：03295

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．世界公关大会召开的间隔时间是（      ）

A．6年                                                      B．5年

C．4年                                                      D．3年

2．欧洲公共关系联盟成立于（      ）

A．1948年                                                 B．1959年

C．1962年                                                 D．1966年

3．第17届世界公关大会召开的地点是（      ）

A．纽约                                                     B．东京

C．伦敦                                                     D．北京

4．世界上首家利用互联网传播的国际广播电台是（      ）

A．美国之音                                              B．英国广播公司

C．自由亚洲广播电台                                D．自由欧洲广播电台

5．新华通讯社总部在（      ）

A．上海                                                     B．北京

C．天津                                                     D．广州

6．当今世界最大的英文报纸出版商是（      ）

A．新闻集团                                              B．美国维亚康姆公司

C．迪斯尼公司                                           D．美国在线时代华纳公司

7．被公认为“半官方通讯社”的是（      ）

A．美联社                                                  B．合众国际社

C．法新社                                                  D．路透社

8．全面质量管理兴起于（      ）

A．20世纪50年代                                     B．20世纪60年代

C．20世纪70年代                                     D．20世纪80年代

9．环境保护和“克隆人”的议题属于（      ）

A．普遍性议题                                           B．倡议性议题

C．局部性议题                                           D．专业性议题

10．对公共事务工作进行有效管理的前提是有准确的方法和技术对其加以（      ）

A．调查                                                     B．策划

C．评估                                                     D．分析

11．发动对立法者较有影响的个人或组织与立法者交流的游说形式是（      ）

A．间接游说                                              B．草根游说

C．草尖游说                                              D．直接游说

12．下列不属于SWOT分析法要素的是（      ）

A．优势(Strength)                                       B．弱势(Weak)

C．对象(Object)                                          D．威胁(Threat)

13．在公司海外上市的“注册登记期”，国际财经公关的目的是（      ）

A．为了股票上市                                       B．扩大公司影响

C．维护公司的正常运作                             D．寻找更多的股民

14．我国企业在香港联合交易所上市发行的股票，取名为（      ）

A．N股                                                     B．S股

C．W股                                                     D．H股

15．国际投资者关系联盟成立于（      ）

A．1988年                                                 B．1989年

C．1990年                                                 D．1991年

16．路演的时间一般放在自股票发行生效日起的（      ）

A．一周前                                                  B．一周内

C．一周后                                                  D．两周后

17．每年的4月22日是（      ）

A．地球日                                                  B．世界环境保护日

C．父亲节                                                  D．母亲节

18．环保公关的最高准则和终极目标在于其（      ）

A．广泛性                                                  B．共同性

C．公益性                                                  D．持续性

19．1992年，在里约热内卢举行的“地球峰会”亦称（      ）

A．联合国环境与可持续发展大会               B．联合国环境与发展大会

C．联合国环境保护大会                             D．联合国环境保护主义大会

20．提出“行为科学”学说的是（      ）

A．埃尔顿·梅奥                                          B．霍桑

C．培特·贝伦斯                                          D．平托利

21．第一个有意识地导入CI的日本企业是（      ）

A．美能达公司                                           B．第一劝业银行

C．三井银行                                              D．华歌尔公司

22．产品包装设计属于（      ）

A．企业行为系统                                       B．基本设计系统

C．企业理念系统                                       D．应用设计系统

23．德弗勒在《大众传播理论》中提出了传播的（      ）

A．双行为模式                                           B．循环模式

C．环形模式                                              D．直线模式

24．在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销也可以被理解为（      ）

A．直接营销                                              B．人员推销

C．销售促进                                              D．广告

25．传播的法则包括共享、影响、反应和（      ）

A．灌输                                                     B．沟通

C．说服                                                     D．互动

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

26．国际公关调查研究的步骤有（          ）

A．做好调查前的准备工作                         B．实施具体调查

C．问题设定                                              D．开展调查后的分析研究

E．总结汇报

27．以国家官方机构身份从事国际信息传播的机构有（          ）

A．美国新闻署                                           B．自由亚洲广播电台

C．自由欧洲广播电台                                D．马蒂电视台

E．美国在线时代华纳公司

28．直接游说常用的手段通常有（          ）

A．利用大众媒介                                       B．信息交换

C．款待                                                     D．写信运动

E．请名人演讲

29．财经传播包含的要素有（          ）

A．传播者                                                  B．受传者

C．传播信息                                              D．传播渠道

E．噪音

30．企业识别系统与品牌管理的区别表现在（          ）

A．目的不同                                              B．实施的策略不同

C．实施的内容不同                                    D．关注的对象不同

E．体系不同

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

31．企业国际公共关系

32．网络媒介

33．销售促进

34．国际财经公关

35．广告

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

36．简述国际公共关系的主要理论范式。

37．简述国际传媒的基本类型。

38．简述建立良好国际财经公共关系的步骤。

39．简述环保公关的特点。

40．简述CIS对于企业的功能。

41．简述整合营销传播中的协同原理所包含的核心理念。

五、论述题(本题10分)

42．论述环保公关以人为本的理念。

六、案例分析题(本题10分)

43．美国纽约时报广场2号楼地处纽约的黄金地带，有“世界十字路口”之称。每一年的跨年夜，都会有成千上万人在这里聚会，跟着LED屏幕上的数字一起倒数，迎接新年的到来。

2011年1月，随着胡锦涛总书记访问美国，中国国家形象宣传片也同步在美国纽约时报广场2号楼的LED屏幕上播出。篮球明星姚明、钢琴家郎朗等人的身影，具有中国传统文化特征的内容一一从宣传片中掠过。2011年8月，中国国家通讯社——新华社也在纽约时报广场的这个显著位置播出广告，推广其海外业务。这意味着每天经过纽约时报广场的50多万人都将看到新华社的广告牌。

这两次国际传播活动均在全球范围内取得良好的效果。

问题：(1)简述国际传播多元性特征。

(2)请运用国际传播多元性特征简评中国国家形象传播的成功之处。