浙江省201 1年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( )
A.导入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( )
A.观察法 B.日记法
C.实验法 D.跟踪法
3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )
A.高CDI、高BDI B.低CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI D.高CDI、低BDI
4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( )
A.产品功能风险 B.社会形象风险
C.自我印象风险 D.品牌形象风险
5.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段60个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( )
A.传播速度快 B.重复能力强
C.受众主动性低 D.讯息内容以图片为主
E.以尺寸大小为计量单位
7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( )
A.市场规模大小 B.产品生命周期判断
C.品牌发展回顾 D.经济景气变化以及将来成长趋势预估
E.过去发展回顾
8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( )
A.品类关心度 B.广告活动类型
C.品牌形象与个性 D.创意策略的语调与态势
E.竞争态势
9.连续式行程模式适合于( )
A.竞争剧烈品类 B.关心度较低品类
C.竞争较缓和品类 D.高关心度品类
E.形象建立广告活动
10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( )
A.尝试不同的媒体组合 B.不同尺寸、长度的创意材料组合
C.行程与地区策略可能的弹性变化 D.执行上任何可能的创新做法
E.媒体评估及选择
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。
12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。
13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。
14.广告主媒体投资的目的是要达到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。
15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。
16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于_________型行销态势。
17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形成对广告讯息的记忆。
18.在GRP固定的情况下，_________与接触频率成负相关。
19._________比率是指广告与促销活动在预算分配上的比率。
20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_________型行销的媒体行程。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.SOV
22.接触人次
23.媒体行程模式
24.广告波段
25.媒体载具
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.行销费用的构成有哪些？
27.CPM与CPR的运用尽量注意哪些事项？
28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？
29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分,共25分)
30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？
31.如何确定媒体执行方案？
