浙江省2011年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。( )
A.广告主 B.广告代理公司
C.广告媒介 D.公共关系
2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )
A.10% B.15%
C.20% D.25%
3.下列哪种不属于调查法？( )
A.问卷调查法 B.电话调查法
C.面谈调查法 D.电视调查法
4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )
A.消费者的需要 B.便利性
C.代价 D.定价
5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )
A.阶层定位 B.年龄定位
C.性别定位 D.态度定位
6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )
A.名单 B.价格
C.优惠 D.创意
7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )
A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )
A.30% B.20%
C.70% D.80%
9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。( )
A.一倍以上，五倍以下 B.二倍以上，五倍以下
C.二倍以上，四倍以下 D.一倍以上，四倍以下
10.下列哪种属于事后测定的方法？( )
A.专家意见法 B.消费者评判法
C.检验表 D.认识测定法
11.下列哪项是海尔的企业文化？( )
A.学习与创新 B.责任
C.负责任，讲诚信 D.以人为本
12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。( )
A.1 B.2
C.3 D.4
13.下列不属于广告合同特征的是( )
A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的
C.广告合同的形式是书面的 D.订立广告合同必须按照有关程序办理
14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )
A.财产损失全部赔偿的原则
B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则
C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则
D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则
15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )
A.合法 B.得体
C.诚实 D.公平
16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )
A.报纸 B.电视
C.杂志 D.网络
二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告代理业根据客户的要求,可以细分为下列哪几种常见的形式?( )
A.独立媒介代理 B.点菜式代理
C.大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理
E.非大众传播媒介的广告代理
2.市场调研包括了哪三个方面的内容？( )
A.市场分析 B.政策分析
C.消费者分析 D.产品分析
E.文化分析
3.下列一般常用于针对消费者的促销方式有( )
A.幸运大抽奖 B.折扣券
C.赠品 D.退款
E.售后服务
4.下列属于广告传播基本模式的有( )
A.认知——态度——行动
B.态度——认知——行动
C.注意——兴趣——欲望——行动
D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买
E.知名——兴趣——评估——试用——采用
5.比较流行的网络广告方式有( )
A.横幅旗帜 B.竖式旗帜
C.图标 D.专栏支持
E.空隙式广告
6.根据《广告法》的规定，对于下列哪些商品的广告，未经相关部门审查的，不得发布？( )
A.药品 B.食品
C.化妆品 D.电器
E.农药
7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？( )
A.安全权 B.知情权
C.公平交易权 D.退货权
E.受尊重权
三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.市场细分
2.广告服务收费标准
3.广告
4.安全权
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告管理包括哪些内容？
2.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面？
3.如何维持品牌忠诚度？
4.广告公司应如何争取新客户？
5.市场调查的步骤有哪些？
五、论述题(本大题12分)
论述广告管理法律体系的构成。
