浙江省2011年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。

2．广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。

3．广告运作分_________个环节。

4．整合传播是近年出现的第_________代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。

5．非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。

6．所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。

7．两级传播论其理论的关键是_________领袖。

8．两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场调查和分析的开端是资料的(      )

A.整理                                   B.分析

C.收集                                   D.总结

2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。

(      )

A.迂回                                   B.正面

C.包围                                   D.游击战

3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。(      )

A.开拓                                   B.劝服

C.提醒                                   D.维持

4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。(      )

A.形象                                   B.产品

C.定位                                   D.销售

5．“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。(      )

A.竞争对象                               B.文化

C.差异                                   D.使用者

6．广告表现将广告_________和广告实施连接起来。(      )

A.策略                                   B.创意

C.定位                                   D.设计

7．处于导入期的产品，所需广告费用(      )

A.很少                                   B.少  

C.一般                                   D.较多

8．按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫(      )

A.武断法                                 B.毛利率法

C.实验法                                 D.计量法

9．广告代理商出现在_________世纪。(      )

A.18                                     B.19  

C.20                                     D.21

10．媒介向受众传播信息，而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。(      )

A.互动                                   B.大众

C.单向                                   D.视觉

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告表现的根本要求是(          )

A.模仿                                   B.永恒

C.创新                                   D.变化

E.严谨

2.报纸媒介的优势是(          )

A.时效性强                               B.可信性高

C.保存时间长                             D.读者传阅率高

E.复制质量好

3.属于感性诉求的是(          )

A.精确                                   B.先进

C.恐惧                                   D.幽默

E.成就感

4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是(          )

A.分期付款                               B.户外灯箱

C.电话促销                               D.销售会议

E.销售介绍

5.企业市场营销的核心链条组成是(          )

A.供应商                                 B.企业

C.政府                                   D.中间商  

E.顾客

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.定位

2.产品情报诉求策略

3.选择性定律

4.施拉姆的“大媒介”

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1．在广告运作中，广告策划的作用有哪些？

2．广告策划书的内容要点是哪些？

3．市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？

4．在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？

5．消费者分析总结的要点是哪些？

六、论述题(本大题10分)

试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。