浙江省2011年4月高等教育自学考试

　　会展营销试题

　　课程代码：03872

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.根据整体产品理论，会展产品也可分为三个层次，它们是( )

　　A.核心产品、辅助产品、附加产品 B.核心产品、有形产品、附加产品

　　C.核心产品、显性产品、隐性产品 D.有形产品、辅助产品、附加产品

　　2.在会展营销中，会展市场指的就是( )转自环 球 网 校edu24ol.com

　　A.供求市场 B.交易市场

　　C.买卖市场 D.需求市场

　　3.案头调研收集到的资料是( )

　　A.一手资料 B.现场资料

　　C.二手资料 D.实时资料

　　4.会展营销是以谁的需求为中心的服务营销活动?( )

　　A.会展企业 B.会展场馆

　　C.会展项目 D.会展客户

　　5.会展营销宏观环境是由各个要素构成的，其中包括( )

　　A.竞争对手 B.社会公众

　　C.会展客户 D.经济体制

　　6.国务院办公厅将“全国性非涉外经济贸易展览会”的审批制改为登记制是在( )

　　A.1999 B.2000

　　C.2001 D.2002

　　7.在会展营销信息系统中，将外部环境发展趋势及最新信息传递给会展企业营销部门，为其进行营销决策提供重要参考，这是哪个系统的主要任务?( )

　　A.内部报告系统 B.营销情报系统

　　C.营销调研系统 D.营销分析系统

　　8.营销学中市场是由三要素所构成的，其中之一是( )

　　A.工资 B.储蓄

　　C.信用 D.购买欲望

　　9.会展调查问卷中使用开放式问题的主要优点是( )

　　A.调查者可获得更广泛的信息 B.被调查者更愿意回答

　　C.调查者可获得更准确的信息 D.利于调查者数据分析

　　10.会展营销调研工作的行动纲领是( )

　　A.可行性方案 B.营销方案

　　C.调研方案 D.决策方案

　　11.市场定位的基础是( )

　　A.市场营销 B.目标市场

　　C.市场细分 D.需求差异

　　12.会展企业的一切活动都是围绕什么进行的?( )

　　A.有效市场 B.目标市场

　　C.现有市场 D.潜在市场

　　13.选择会展目标市场的第一个步骤是( )

　　A.细分市场 B.市场营销

　　C.市场定位 D.发现竞争对手

　　14.会展企业为维持与目标市场的良好交换关系，对会展项目进行计划、组织、执行和控制来实现会展企业目标的活动，称为( )

　　A.会展营销活动 B.会展市场定位

　　C.会展营销管理 D.会展市场运作

　　15.用既定的绩效标准来衡量和评价会展营销活动的实际结果属于会展营销管理的哪方面的任务?( )

　　A.分析工作 B.计划工作

　　C.组织和执行工作 D.控制工作

　　16.诸多会展企业使用代理制的方式开拓市场，代理制是营销组合中的( )

　　A.价格策略 B.渠道策略

　　C.产品策略 D.促销策略

　　17.展览会目标市场的定位以展览会为出发点，我们称其为( )

　　A.逆向定位 B.顺向定位

　　C.横向定位 D.纵向定位

　　18.会展核心企业将产业链上的其他企业联合起来共同开展营销工作是( )

　　A.同业整体性营销策略 B.异业整体性营销策略

　　C.政企整体性营销策略 D.全球整体性营销策略

　　19.展览活动得以举办所必备的硬件措施是( )

　　A.展览项目 B.展览中心

　　C.参展商 D.专业观众

　　20.2003年在广州举行的“入世与中国经济发展战略专题报告会”800元一张门票被争抢一空。这个会议主题属于( )

　　A.社会热点问题 B.行业内共同关心的问题

　　C.社会上存在争议的问题 D.新技术的出现

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。