A.实验方法 B.焦点小组座谈会方法

　　C.深度访谈方法 D.投影技法

　　E.案例研究方法

　　5.房地产市场按行为变量细分市场的主要变量包括( )

　　A.追求利益 B.态度

　　C.品牌忠诚程度 D.生活方式

　　E.购买的准备阶段

　　6.房地产企业在产品投入期采用缓慢掠取策略的适用情况是( )

　　A.市场规模有限 B.市场对价格比较敏感

　　C.有强大的竞争对手存在 D.企业为节省促销费用

　　E.顾客愿意支付高价

　　7.房地产品牌在进行整合营销传播工作时，其中属于沟通性传播的有( )

　　A.销售促进 B.直接营销

　　C.事件营销 D.公共关系

　　E.销售渠道

　　8.市场拾遗补缺者可采取的竞争策略包括( )

　　A.地理区域专业化 B.按服务项目专业化

　　C.销售渠道专业化 D.最终用户专业化

　　E.产品类型专业化

　　9.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )

　　A.供应者 B.人口

　　C.商品 D.购买力

　　E.购买欲望

　　10.以下是房地产经纪代理业务是( )

　　A.代理房地产出租 B.促进房地产流通

　　C.价格评估 D.经纪代理

　　E.物业管理

　　三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　1.品牌标记

　　2.房地产市场营销机会

　　3.房地产市场营销促销策略

　　4.物业前期介入

　　5.房地产市场调查

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.简述现代房地产市场的特征。

　　2.怎样理解现代房地产市场定位?

　　3.简述房地产购买行为的影响因素。

　　4.一份房地产市场调查问卷的主要内容应包括哪些?

　　五、论述题(本大题15分)

　　有人说“聪明的房地产企业不是一次或几次的广告所能概括的，它应该重视购房者对楼盘形象和声誉的评价，愚蠢的企业把它当作是一种简单的房地产推销”，你认可这个观点吗?为什么?