A.引入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

17.相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力?(      )

A.指令型模式 B.文化型模式

C.合作型模式 D.增长型模式

18.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是

(      )

A.地区型 B.产品型

C.顾客型 D.复合型

19.影响企业产品价格的基本因素是(      )

A.产品成本 B.市场供求

C.竞争状况 D.政府政策调控

20.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为(      )

A.品牌忠诚 B.品牌偏好

C.品牌接受 D.品牌知晓

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.策划的构成因素包括(         )

A.目标 B.点子

C.决策 D.信息

E.创意

22.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有(         )

A.差异性 B.可衡量性

C.可进入性 D.效益性

E.有序性

23.企业评价一种产品项目在市场上是否还有生命力常用的指标有(         )

A.产品的行业销售增长率 B.企业产品的市场占有率

C.企业产品的市场相对占有率 D.企业战略目标

E.利润率

24.企业在进行品牌归属决策时，在品牌使用上可供选择的有(         )

A.制造商品牌 B.中间商品牌

C.综合品牌 D.个别品牌

E.分类品牌

25.从价格制定的不同依据出发，定价方法可以分为(         )

A.成本导向定价 B.投资回收定价

C.需求导向定价 D.理解式定价

E.竞争导向定价

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.市场营销基础策划

27.目标市场

28.定制营销

29.产品组合的长度

30.服务

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

31.从营销的角度，简述企业新产品的类型。

32.简述企业选择分销渠道应当考虑的因素。

33.简述企业在进行品牌延伸时可采用的方式。

34.简述市场营销调研的一般要求。

35.简述市场营销预测主要包括的步骤。

五、计算题(本大题共1小题，5分)

36.某企业对公司产品的市场占有率分析得出：公司产品的目标市场占有率约为35％；相对于最大三个竞争者的市场占有率约为8％；公司产品的顾客渗透率约为50％，顾客忠诚度约为60％，顾客选择性约为25％，价格选择性约为80％。则问该企业的全部市场占有率约为多少?

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

37.试述企业的一般竞争战略。

38.试述定价策略中的差价策略。