全国2012年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场调查的目的是( )

A．预见市场未来的发展趋势 B.为经营决策提供依据

C．了解市场活动的历史与现状 D.收集企业生产活动的相关信息

2．市场信息在生成过程中所处的状态常为( )

A．分散、无序 B.集中、无序

C．分散、有序 D.集中、有序

3．下列调查中，属于消费者市场调查的是( )

A．对拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查

C．对服装市场的调查 D.对钢材市场的调查

4．下列机构中，属于专业性市场调查机构的是( )

A．城市社会经济调查队 B.零点调查公司

C．新华通讯社 D.某财经大学市场营销系

5．生产者市场与消费者市场相比( )

A．前者市场需求的弹性大 B.前者市场需求的弹性小

C．两者市场需求的弹性相同 D.两者市场需求的弹性无可比性

6．我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是( )

A．市场普查 B.几率抽样调查

C．非几率抽样调查 D.固定样本持续调查

7．在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以( )

A．消除抽样误差 B.保证抽样的随机性

C．减少层间子体差异 D.保证样本对总体的代表性

8．观察法的特点是( )

A．花费时间短 B.被调查者的活动不受外在因素的干扰

C．能了解消费心理变化 D.不需要丰富的经验

9．市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( )

A．面谈调查法 B.座谈调查法

C．邮寄调查法 D.实验法

10．在运用态度测量表法中，较少采用的量表是( )

A．类别量表 B.顺序量表

C．差距量表 D.等比量表

11．商品寿命周期预测是指对( )

A．产品使用寿命周期的预测 B.市场需求周期的预测

C．商品市场寿命周期的预测 D.产品生产技术周期的预测

12．定性预测法的缺点是( )

A．费用太高 B.花费时间太长

C．估计欠精确 D.难以运用

13．下列预测方法中，属于因果分析法的是( )

A．历史延伸法 B.回归分析法

C．趋势延伸法 D.移动平均法

14．扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测( )

A．市场扩散的程度 B.市场未来的景气情况

C．商品的销售量 D.商品的价格

15．以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法称为( )

A．转导法 B.类比法

C．调查法 D.联测法

16．采用加权平均法进行预测，关键在于确定( )

A．发展速度 B.平均的项数

C．权数 D.一些特殊的影响因素

17．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )

A．一视同仁 B.区别对待

C．重远轻近 D.重近轻远

18．多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是( )

A．预测步骤基本相同 B.方程的自变量数量一样

C．参数计算的过程一样 D.统计检验的复杂程度一致

19．经营决策活动直接涉及的客观领域称为（）

A．决策客体 B.决策对象

C．决策主体 D.决策要素

20．要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的一环是( )

A．拟定切合实际的实施计划 B.明确决策的实施要求

C．进行监督和检查 D.注意方案的修正

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．搞好市场调查要遵循的原则有( )

A．实事求是的原则 B.全面系统的原则

C．深入、反馈的原则 D.勤俭节约的原则

E．灵活性原则

22．抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意( )

A．恰当地确定母体的数目

B.恰当地确定样本的数目

C．正确地确定抽选样本的方法

D.正确地确定抽选样本的费用和时间

E．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

23．市场预测应遵循的原则有( )

A．连续原则 B.类推原则

C．经济效益原则 D.相关性原则

E．概率性原则

24．市场预测过程包含的基本要素有( )

A．预测依据 B.预测方法

C．预测分析 D.预测系统

E．预测判断

25．运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?( )

A．缺乏历史资料

B.历史资料不全

C．既要有量化分析，又要有质的分析

D.对新产品及更新换代产品进行预测

E．企业为了节省预测费用

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

26．市场预测

27．临时性市场调查

28．判断抽查法

29．数据样式

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

30．简述市场预测的作用。

31．简述市场调查实施计划的主要内容。

32．简述抽样方法的选择。

33．简述邮寄问卷调查法的优缺点。

34．简述按空间层次划分的市场预测种类。

35．运用判断分析法进行市场预测，应把握哪些要点?

五、论述题(本大题共1小题，10分)

36．论述选择预测方法的标准。

六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

37．某品牌手机销量平稳，厂商曾连续多年运用一次指数平滑法对该品牌手机的销量进行了预测。据查，2009年该手机的销量预测值为80万台，实际销量为100万台，请据此预测2010年该手机的销售量(平滑常数α为0.3)。

38．通过抽样调查，取得了某地农村居民不同人均年收入水平和所对应的每百户拥有农用拖拉机台数的资料(见题38表)，试建立回归预测模型，并预测家庭收入为3300元时，每百户农用拖拉机的拥有量。

家庭人均年收入

X（千元）

1.2

1.5

1.8

2.3

2.8

平均每百户拥有拖拉机y（台）

3.5

4.6

5.6

题38表