浙江省2012年1月高等教育自学考试

                               广告学概论试题

                                  课程代码：08710

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.4P理论中的4P指的是(      )

A.产品、价格、促销、媒介               B.产品、价格、渠道、广告

C.产品、包装、媒介、促销               D.产品、价格、促销、渠道

2.全国人大通过《中华人民共和国广告法》是在哪一年？(      )

A.1988年                               B.1994年

C.1990年                               D.1998年

3.赢利性广告和非赢利性广告是从以下哪个角度划分的(      )

A.目的                                 B.内容

C.诉求方式                             D.公益与非公益

4.AIDA模型中的四个字母分别代表(      )

A.注意、兴趣、欲望和行为               B.注意、认知、喜好和行为

C.注意、喜好、偏好和行为               D.注意、兴趣、记忆和行为

5.在广告中诉求某新产品比替代产品要更有优势，这一诉求最合适于以下哪一产品生命周期？(      )

A.引入期                               B.成长期

C.成熟期                               D.衰退期

6.电视广告制作流程按先后顺序，正确的是(      )

A.创意构思、向客户宣讲、报价、送检、制作会议、拍摄、后期制作

B.前期准备、拍摄、录音、合成

C.市场调查、前期准备、拍摄、录音、合成

D.市场调查、报价、前期准备、拍摄、录音、合成

7.FCB的两个维度分别是(      )

A.对品牌的涉入与对品类的涉入           B.对品牌的涉入与理性感性

C.高低涉入与理性感性                   D.风险的高低与理性感性

8.某城市拥有电视机的人数为1000万，某品牌发布一个促销信息，使用A节目4次，其中受众有30%的电视机拥有者看到信息1次，20%的人看到信息2次，10%的人看到信息3次，5%的人看到信息4次，请问信息达到率是(      )

A.65%                                  B.55%

C.100%                                 D.30%

9.USP理论提出者是(      )

A.大卫·奥格威                         B.罗瑟·雷斯

C.詹姆斯·韦伯·扬                     D.舒尔茨

10.美国最权威的行业组织团体是(      )

A.广告代理商协会                        B.联邦通讯委员会

C.全国广告战略联盟                      D.美国广告联合会

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.某品牌是以中学生为对象的，该品牌针对中学生设计了一则广告，并发布在了中国经营报上，以下哪些广告要素有明显的问题？(         )

A.广告主                               B.广告信息

C.广告媒体                             D.广告受众

E.广告效果

2.在整合营销理论的孕育阶段（20世纪80年代以前），其标志的事件有(         )

A.4P理论的提出，使得人们开始将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来

B.定位理论的提出，使得人们开始将定位作为营销要素整合的核心

C.人们开始将研究的重点放在对这一理论进行描述与定义上，使得这一理论开始清晰起来

D.提出了4C理论，使得整合营销理论有了坚实的基础

E.提出了利益相关者这一概念

3.以下哪些广告战略符合渗透战略的特征？(         )

A.针对竞争者占优势的市场在全年每个月都分配最低限度的广告预算

B.在新产品上市初的一个月内投入全部的广告预算，而在其他月份不再作广告

C.在空间上将广告预算分散于各个竞争者占有优势的市场上

D.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告

E.针对竞争者的锋芒，集中投放

4.以下哪些广告战略属于衰退期的企业可选择的战略？(         )

A.扩大广告的投放以维持销量

B.广告战略旨在维护品牌形象

C.广告战略应配合新产品上市

D.广告战略旨在宣传本品牌产品的差异化优势

E.广告战略旨在遏制仿制品

5.广告战略的基本特征有(         )

A.全局性                               B.导向性

C.长期性                               D.灵活性

E.抗衡性

6.以下哪些电视广告类型属于按播放形式分的？(         )

A.插播广告                             B.节目广告

C.促销广告                             D.赞助广告

E.公益广告

7.消费者对时装有较高的持续的关联性感知，可能是由于(         )

A.即将来临的一个重要的朋友聚会

B.对时装的持久兴趣

C.对于时尚的持久兴趣

D.喜欢追赶潮流

E.对于着装很讲究

8.中枢线路加工与边缘线路加工在效果上区别是(         )

A.中枢线路加工的态度变化更持久

B.边缘线路加工的态度变化更持久

C.中枢线路加工的态度变化更可能预测行为的变化

D.边缘线路加工的态度变化更可能预测行为的变化

E.基本上没有太大的差别

9.关于广播广告媒介的特点，哪些是正确的？(         )

A.成本效益高                           B.低卷入媒介

C.干扰强                               D.冲击力强

E.灵活性差

10.以下哪些公式属于广告效果比率法的指标计算公式？(         )

A.本期销售额增长率÷本期广告费用增长率

B.本期销售利润增长率÷本期广告费用增长率

C.本期广告费用总额÷本期广告后利润总额

D.广告费用额÷产品销售额

E.本期广告后的市场占有率÷本期广告前的市场占有率

三、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

1.广告战略

2.理性诉求广告

3.特约广告

4.电视收视率

5.广告文案

6.广告暴露频次

7.广告信息传播

8.反馈传播

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

1.简述电视广告的优缺点。

2.简述广告受众的特点。

3.何为广告的间接信息，有何价值？

4.简述广告整合营销传播模式的运作要点。

5.广告主实施媒体运作时要考虑哪些媒体相关的因素？

6.简述传统营销传播的基本形态及其局限。

五、论述题(本大题14分)

    为某一以节能为诉求的品牌电冰箱设计一个复合标题，并说明各组成部分的功能作用及相互关系。