全国2012年1月高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码:03299

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是(      )

A.广告的性质 B.广告发布的媒介类别

C.广告的对象 D.广告地理覆盖范围

2.广告代理商出现于(      )

A.17世纪 B.18世纪

C.19世纪 D.20世纪

3.广告运作策划方法不包括(      )

A.理念HITS法 B.3P法

C.TQM法 D.POS法

4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是(      )

A.减轻策略 B.继续策略

C.反对策略 D.转移策略

5.运动状态直接与经济周期相关的行业是(      )

A.增长型行业 B.周期型行业

C.防守型行业 D.退缩型行业

6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为(      )

A.公共物品 B.经济品

C.自由品 D.产品

7.下列产品属于非耐用品的是(      )

A.家用电器 B.洗发水

C.服装 D.汽车

8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是(      )

A.总成本领先战略 B.聚焦化战略

C.差异化战略 D.系统化战略

9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是(      )

A.非使用者 B.品牌忠诚型用户

C.品牌变换者 D.新生消费者

10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于(      )

A.比较式广告 B.证言式广告

C.推理式广告 D.信息式广告

11.“固有刺激法”的提出者是广告大师(      )

A.李奥·贝纳 B.大卫·奥格威

C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯

12.根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是(      )

A.创意总监 B.创意制作人

C.广告导演 D.广告艺术总监

13.下列最晚出现的大众传播媒介是(      )

A.报纸 B.广播

C.杂志 D.电视

14.POP广告起源于20世纪(      )

A.二三十年代 B.四五十年代

C.六七十年代 D.八九十年代

15.百分率法共分为(      )

A.二类 B.三类

C.四类 D.五类

16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是(      )

A.单位销售法 B.投资利润率法

C.百分率法 D.目标达成法

17.“ARF模式”产生于(      )

A.1936年 B.1949年

C.1958年 D.1961年

18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为(      )

A.媒介过程 B.沟通光谱

C.管理程序 D.效果定律

19.关系营销又可以称为(      )

A.顾问式营销 B.定制营销

C.数据库营销 D.协同营销

20.下列产品不属于快速消费品的是(      )

A.护发素 B.洗衣剂

C.即食面 D.摄影机

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.行业生命周期分为（        ）

A.潜伏期 B.导入期

C.成长期 D.成熟期

E.衰退期

22.企业竞争对手的地位可以划分为（        ）

A.市场领袖 B.市场濒危者

C.市场挑战者 D.市场追随者

E.获取市场利基者

23.广告诉求目标的层次包括（        ）

A.品牌知晓 B.品牌认知

C.品牌偏好 D.品牌行为

E.品牌忠诚

24.按照信息作用的方向，媒体可以分为（        ）

A.印刷媒介 B.电子媒介

C.平面媒介 D.单向媒介

E.互动媒介

25.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（        ）

A.受众数量 B.媒体市场情况

C.受众质量 D.广告主实力

E.媒体质量