浙江省2012年1月高等教育自学考试
会展策划与组织试题
课程代码：08722
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.将两个或几个主题相关的展览会放在一起举办，而合作各方仍保留自身对其展览会的所有权和独立的财务，这种做法被称之为( )
A.全新主题 B.合并主题
C.拓展主题 D.协同办展
2.展览会名称中的限定部分主要用来说明展览会的( )
A.性质 B.特征
C.时间、地点和范围 D.行业、主题和展品范围
3.人们常说的办展时间主要包括展会的具体开展日期、对公众开放的日期以及( )
A.媒体接待日期 B.展会同期活动的日期
C.筹展和撤展日期 D.开、闭幕日期
4.拥有展览会的知识产权并对展览会承担主要法律责任的办展单位被称之为( )
A.主办单位 B.承办单位
C.协办单位 D.支持单位
5.更能真实地反映展览会规模的是( )
A.展出的毛面积 B.净展出面积
C.参展商数量 D.观众数量
6.从产品生命周期的角度出发，广大企业参展需求相对较大的情况往往是在产品的
( )
A.投入期 B.成熟前期
C.成熟后期 D.衰退期
7.从展览项目风险预测的角度来看，由于办展机构专业观众组织工作不到位所导致的风险被称之为( )
A.技术风险 B.市场风险
C.经营管理风险 D.合作风险
8.在进行展会营销时，邮寄给专业观众的资料应着重强调( )
A.观展程序 B.展会的创新之处
C.观众组织计划 D.参展商数量及档次
9.在对招展代理商进行管理的过程中，展区划分和展位划定的权力一般应属于( )
A.主办单位 B.承包代理商
C.主办单位和招展代理商 D.独家代理商
10.在展览会的开幕前夕，展会宣传推广的目标是( )
A.全面介绍筹备工作的进展情况 B.促进招展、招商
C.宣传展会特色和亮点 D.扩大展会的社会影响
11.在各类媒体广告中，具有传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、广告成本低、表现形式多样等特点的是( )
A.报纸广告 B.杂志广告
C.电台广告 D.网络广告
12.展览会开幕式上领导的讲话稿和主办单位的新闻稿在核心内容上大同小异，但后者为了让新闻记者获取一些背景资料，往往会更侧重于( )
A.展会的亮点 B.展会的创新之处
C.举办展会的意义 D.展会的全面介绍
13.根据菲利普·科特勒提出的顾客关系营销类型，销售人员只是简单地向参展商销售展位，在售出展位后不再与客户保持紧密接触，而仅仅提供预先承诺的服务，这种客户关系被称之为( )
A.基本关系 B.反应关系
C.可靠关系 D.主动关系
14.根据展览会危机的分类，因通货膨胀、政治动乱所导致的危机属于( )
A.运作因素 B.自然因素
C.社会因素 D.安全因素
15.从项目管理的角度出发，展览会危机管理的最高境界是( )
A.危机的识别 B.危机的提升
C.危机的控制 D.危机的解决
16.在构成品牌展览会的八大要素中，有关参展商和观众这一要素表述正确的是( )
A.参展商和观众的数量多 B.参展商和观众的忠诚度高
C.参展商和观众的质量高 D.参展商和观众的国际性强
17.国际博览会联盟（UFI）对国际顶尖级品牌展览会进行认证时，主要依照的条件有4个，其中展出面积必须超过( )
A.1万平方米 B.2万平方米
C.3万平方米 D.5万平方米
18.投资利润率的计算公式是( )
A.投资利润率=某展览项目的利润÷某展览项目的销售收入
B.投资利润率=某展览项目的利润÷某展览项目的固定成本
C.投资利润率=某展览项目的利润÷某展览项目的变动成本
D.投资利润率=某展览项目的利润÷某展览项目的投资总额
19.根据确定展览会开幕式时间的“三不宜”原则，大部分展览会的开幕式时间定在( )
A.上午7点左右 B.上午9点左右
C.中午12点左右 D.下午2点左右
20.对于展会主办单位而言，在搭建展台之前首先应该完成的工作是( )
A.接待参展商报到和进场
B.接待媒体
C.消防和安全检查
D.到工商、消防、公安等管理部门办理相关手续
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.会展公司常用的询问法包括( )
A.问卷调查法 B.专家意见法
C.网络调查法 D.面谈调查法
E.电话调查法
2.按照传递方式的不同，可以将问卷调查法分为( )
A.报刊 B.留置
C.邮寄 D.当面填写
E.网络
3.为避免政策风险，展览策划人员需要综合考虑的政策法规有( )
A.展览行业政策法规 B.参展商所在国家或地区的政策法规
C.观众所在国家或地区的政策法规 D.展览举办地的政策法规
E.展览会所涉及行业的政策法规
4.收集目标参展商信息的渠道有( )
A.行业协会和商会 B.电话黄页
C.专业杂志 D.购买媒体的数据
E.同类展会的会刊
5.按照展位的不同，招展价格可以分为( )
A.标准展位价格 B.光地展位价格
C.室内展位价格 D.室外展位价格
E.特色展位价格
