浙江省2010年7月高等教育自学考试

　　文化产业创意与策划试题

　　课程代码：04125

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列不属于发散思维的是( )

　　A.集束思维 B.逆向思维

　　C.侧向思维 D.系统思维

　　2.下列文化产业市场策略中运用了USP理论的是( )

　　A.市场渗透策略 B.市场拓展策略

　　C.差异化竞争策略 D.服务经营策略

　　3.文化企业生产某类产品的所有品种属于下列哪种文化产品的组合形式( )

　　A.行业全面型 B.市场专业型

　　C.专业文化产品型 D.有限专业文化产品型

　　4.文化品牌名称策划是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成长期 D.文化品牌的成熟期

　　5.根据渠道成员相互联系的紧密程度可将文化市场流通渠道分为( )

　　A.长流通渠道和短流通渠道 B.传统渠道和垂直渠道

　　C.宽流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和间接渠道

　　6.纸质传媒产业策划的中观原则是( )

　　A.整体定位 B.彰显风格

　　C.出奇制胜 D.驾轻就熟

　　7.下列属于行业性期刊的是( )

　　A.《IT经理世界》 B.《财经》

　　C.《瑞丽》 D.《三联生活周刊》

　　8.强调影视策划活动的全局性，以求取得1+1>2的效应的是( )

　　A.影视产业策划的创新原则 B.影视产业策划的信息原则

　　C.影视产业策划的目标原则 D.影视产业策划的系统原则

　　9.以下不属于网络游戏产业策划方法的是( )

　　A.坚持文化性 B.坚持差异性

　　C.坚持原创性 D.坚持导向性

　　10.目前国内动漫衍生产品的营销渠道存在的主要障碍有( )

　　A.营销水平问题 B.终端销售机制问题

　　C.风险评估问题 D.品牌包装问题