全国2010年7月高等教育自学考试

　　市场营销策划试题

　　课程代码：00184

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场营销策划的核心是( )

　　A.目标 B.信息

　　C.创意 D.市场

　　2.企业整体市场营销策划的基础是( )

　　A.企业战略策划 B.企业总体战略策划

　　C.业务单位战略策划 D.产品市场营销策划

　　3.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是( )

　　A.企业的宗旨 B.企业的使命

　　C.企业的目标 D.企业的最高领导层

　　4.希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是( )

　　A.安全需求 B.社会的需求

　　C.自尊的需求 D.自我实现的需求

　　5.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于( )

　　A.从容不迫型 B.选择型

　　C.强烈型 D.随机型

　　6.能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是( )

　　A.内部报告系统 B.营销情报系统

　　C.营销调研系统 D.营销决策支持系统

　　7.将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是( )

　　A.询问调查法 B.德尔菲法

　　C.召开座谈会法 D.头脑风暴法

　　8.美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”。请问可口可乐采用的这种目标市场策略是( )

　　A.无差异市场策略 B.差异性市场策略

　　C.密集型市场策略 D.定制市场策略

　　9.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为( )

　　A.2 B.8

　　C.10 D.15

　　10.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是( )

　　A.制造商品牌 B.中间商品牌

　　C.综合品牌 D.混合品牌