11.下列属于营业推广常见的形式是( )

　　A.新文化产品发布会 B.通过直接邮寄进行广告宣传

　　C.附送赠品 D.开展公益活动

　　12.出版企业对同一图书采用不同的包装，以适应不同购买力水平或不同的需要，如图书的精装本和平装本。出版企业这是采取了( )

　　A.类似包装策略 B.差异包装策略

　　C.相关包装策略 D.分等级包装策略

　　13.下面关于渗透定价策略的描述中正确的是( )

　　A.当存在很大市场容量时，可采用渗透定价策略

　　B.当文化企业产品与竞争对手产品有很大差异时，常采用渗透定价策略

　　C.当文化消费者对价格不敏感时，可通过渗透定价策略获得更多的利润

　　D.当需求缺乏弹性时，可通过渗透定价策略获得更多的利润

　　14.市场细分是根据______的差异对市场进行的划分。( )

　　A.产品 B.买方

　　C.卖方 D.中间商

　　15.某种文化产品的销售量的增长缓慢，利润开始下降，从产品生命周期来讲，这说明该文化产品已进入( )

　　A.引入期 B.成长期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　二、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　1.文化市场调查

　　2.文化产品消费者忠诚

　　3.营销策划

　　4.参考群体

　　5.市场营销

　　三、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

　　1.简述文化产品价格规划的基本策略类型。

　　2.简述三种文化企业营销部门结构类型的特点。

　　3.简述直复营销与传统营销的区别。

　　四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　1.论述网络游戏产业价值链中的角色及价值流向。

　　2.中国音像业发行体系与国外的比较分析。