2007年4月全国自考试题_网络营销与策划_自考_自学考试

　　E．企业目录
　　18．选择目标市场的策略有（　）
　　A．无差异营销策略　　　　　　 B．差异性营销策略
　　C．松散性营销策略　　　　　　 D．密集性营销策略
　　E．全球性营销策略
　　19．加入邮件列表的好处是（　）
　　A．邮件列表有很高的针对性　　　B．邮件列表是免费的
　　C．邮件列表是一个个社团　　　　D．邮件列表容量大
　　E．邮件列表易修改
　　20．网络营销服务的特点有（　）
　　A．突破了时空不可分离性　　　　B．提供更高层次的服务
　　C．顾客寻求服务的主动性增强　　D．服务成本效益提高
　　E．市场占有率提高

第二部分　非选择题（共70分）
　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
　　21．免费价格策略
　　22．电子邮件营销
　　23．网络营销策划
　　24．无站点营销
　　25．消费者信息

　　四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
　　26．简述网络营销的间接环境。
　　27．举例说明Internet邮件地址的组成。
　　28．简述网络市场细分的作用。

　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
　　29．试述网络市场定位的思路。
　　30．试述网站管理中的常见错误。

　　六、案例分析题（本大题15分）
　　31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。为此，公司要求营销部尽快制订出网络营销计划，以便付诸实施。于是营销部经理便把该项任务交给了新分来的大学生小王。
　　要求：假如你是小王，请根据公司的经营情况、以及“网络营销计划内容”中的知识，拟订该公司家电产品的网络营销计划要点。