2007年4月全国自考试题_市场营销(一)
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C.纵向比较法 D.横向对比法 20.利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料进行分析计算后作出预测的方法称为( ) A.定量预测法 B.定性预测法 C.经验判断法 D.专家意见法
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.一般来说,以人员推销为主适应的条件是( ) A.产品市场很大,且多属便利品 B.企业规模小或无足够的资金推行完善的广告计划 C.市场比较集中 D.产品单位价值高 E.需向顾客当面演示产品 22.询问法中不属于询问法的方式有( ) A.顾客意见法 B.当面询问法 C.电话询问法 D.书面询问法 E.观察法 23.市场营销中的产品包括( ) A.有形的物体产品 B.服务 C.音乐 D.景观 E.收入 24.协调的市场营销包括( ) A.消费者之间的协调 B.市场营销部门与公司其他部门的协调 C.本公司与其他公司的协调 D.公司与消费者之间的协调 E.各种市场营销职能的彼此协调 25.影响需求价格弹性的主要因素有( ) A.替代品的数目和相近程度 B.商品在消费者预算中的重要性 C.商品有多少用途 D.时间和弹性 E.商品质量
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 26.市场预测 27.推进式促销 28.需求规律 29.仿制新产品 30.销售渠道的宽窄
四、判断改错题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”错误的划上“×”,并改正错误。 31.“需求”代表着一种潜在的消费倾向,但它毕竟是短期内不可实现的。( ) 32.由企业经理或厂长召集计划、销售、财务等有关部门的主管人员来广泛交换意见,对市场的前景做出判断的方法称为经理人员意见法。( ) 33.商标通常由文字、图形或两者的组合构成。( ) 34.生产观念、产品观念、推销观念都是以市场卖方为中心的观念。( )
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 35.企业促销手段主要有哪几种? 36.市场调查的一般程序分为几个阶段? 37.影响销售渠道的因素主要包括哪些? 38.商标的策略有哪些?
六、论述题(本大题共1小题,15分) 39.试论新产品的基本特征。 |
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