2005年7月全国高等教育自学考试战略管理教程试题_自考_自学考试

第二部分非选择题（共80 分）
二、名词解释（本大题共5 小题，每小题4 分，共20 分）
21. 进入壁垒
22. 企业愿景
23. 生产战略
24. 相关多元化
25. 成本领先战略
三、简答题（本大题共4 小题，每小题6 分，共24 分）
26. 企业战略目标的制定过程。
27. 价值链分析的主要内容。
28. 战略实施与组织结构的关系。
29. 衰退行业竞争战略选择的基本思路。
四、论述题（本大题共2 小题，每小题10 分，共20 分）
30. 试论述战略实施与资源的关系及企业如何进行战略资源的分配。
31. 试论述稳定型战略的优点与风险。
五、案例题（本大题共1 小题，共16 分）
32.悦来企划有限公司（以下简称企划公司）是悦来集团公司（以下简称悦来）控股的子公司，注册资本为600 万元。自1998 年设立以来，企划公司一直赢利，净资产收益率为20%左右，年创税后利润200 万元以上，营业收入年增长率为30%左右。然而，就是这么一个既赢利又在发展的公司，2004 年被悦来悄无声息地关闭了。
   原因很简单，用悦来创始人的话说：“悦来创办企划公司的初衷，是期望企划公司能够开展管理咨询、企业策划业务，借此提升悦来整体形象。悦来的主业是汽车零部件，净资产收益率在10%以上，悦来不缺钱。悦来创办企划公司，不是要企划公司赚钱，经营油条烧饼也能赚钱，来集团公司不赚这个钱。”
   实际上，企划公司开展的是广告业务，特别是户外广告业务和宣传画册的发行业务。企划公
司每年的董事会上，悦来总部都一再强调企划公司要开展管理咨询业务，并向企划公司施压。企划公司为了开展管理咨询业务，2001 年引进了某名牌大学的博士，2002 年还撤换了公司总经理，但管理咨询业务仍没能开展起来。由于连续6 年企划公司都没能开展管理咨询业务，悦来创始人只好下令关闭企划公司。
    悦来的主业，汽车零部件业属技术成熟行业，员工经过简单学习后，都能进行生产活动。悦
来的企业文化强调权力的支配作用，上级对下级具有绝对的控制权。悦来把这种文化同样分毫不差地再移植到企划公司中。悦来在主业方面实行的是低成本战略，取得了成功。但低成本战略在企划公司遇到阻力，企划公司员工不能忍受相对较低的工资水平，员工流动率高达100%。悦来在主业方面实现了“平凡的员工创造非凡的业绩”（这里指生产出了优质的产品），但在企划公司，平凡的员工却创造不了非凡的业绩（这里指提供不了管理咨询服务）。
根据你所学的战略管理相关知识，请回答以下问题：
(1)悦来从汽车零部件业进入新的管理咨询业，这是什么类型的多元化？（2 分）
(2)从权力分配的角度，悦来的企业文化属于哪种类型？为什么同样的企业文化，在企划公司，平凡的员工为什么创造不了非凡的业绩？（5 分）
(3)从人力资源战略角度，同样的工资水平，悦来的汽车零部件业取得了成功，企划公司员工却感到很不满意，频繁流动。这是为什么？（5 分）
(4)企划公司一直赢利，悦来却关闭该子公司，这是为什么？（4 分）

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