2003年4月浙江省高等教育自学考试旅游市场学试题_自考_自学考试

三、双项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.现代营销观念的特点表现为(         )。
  A.关心的重点是产品            B.以产定销
  C.营销手段多样化              D.以消费者为中心E.追求眼前利益
2.以下情况中，属于采用特殊专业组合策略的情况有(         )。
  A.某旅行社针对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品
  B.某旅行社经营探险旅游满足青年市场的需要
  C.某旅行社经营单一的观光旅游产品，分别推向东南亚、欧洲、中东等市场
  D.某旅行社专门为欧洲市场提供观光度假、修学、会议、购物等多种旅游产品
  E.上海和平饭店通过为商务客人提供全方位的金融服务来赢得金融客人的青睐
3.旅游市场营销组合的特点表现为(         )。
  A.不可控性            B.动态性              C.稳定性
  D.可控性              E.简单性
4.旅游企业收集第一手资料常用的方法是(         )。
  A.观察法            B.资料查询法              C.实验法
  D.个人经验法        E.赴实际部门进行统计数据收集法
5.旅游市场是一个典型的(         )。
  A.多个消费者群的异质市场            B.群组偏好型市场
  C.分散偏好型市场                    D.同质偏好型市场
  E.异质市场
6.旅游企业市场营销人员研究经济环境应分析(         )等内容。
  A.社会经济地位            B.竞争环境              C.经济发展状况
  D.风俗习惯                E.居民收入和消费者状况
7.以下决策方法中，属于不确定型决策方法的是(         )。
  A.网络分析技术法            B.乐观系数法              C.悲观系数法
  D.决策树分析法              E.线性规划法
8.以下特点属于生态旅游的是(         )。
  A.花费较少                       B.侧重于对自然环境的审美欣赏
  C.在发展中国家早已蔚然成风       D.有助于环境保护
  E.与网络旅游具有相似之处
9.在市场需求及竞争状况相对稳定的市场环境下，使用下列哪些定价方法可以保证企业获得适当的利润(         )。
  A.感知价值定价法            B.目标利润定价法
  C.成本加成定价法            D.随行就市定价法
  E.变动成本定价法
10.(         )是旅游企业最短的销售渠道。
  A.单层次销售渠道            B.零层次销售渠道
  C.双层次销售渠道            D.多层次销售渠道
  E.直销

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