2002年7月浙江省高等教育自学考试旅游市场学试题_自考_自学考试

三、双项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.在市场需求及竞争状况相对稳定的市场环境下，使用下列哪些方法可以保证企业获得适当的利润?(          )
  A.感知价值定价法            B.目标利润定价法          C.成本加成定价法
  D.随行就市定价法            E.变动成本定价法
2.提示性广告目标通常适用于如下两类情况：(          )
  A.产品处于成熟期，企业通过反复做广告，使消费者经常想到本企业的产品
  B.促使消费者对本企业产品品牌产生偏爱
  C.通过广告使消费者认识到本企业产品的特色
  D.提醒消费者某种产品的购买地点
  E.通过广告介绍企业产品价格调整情况
3.旅游业作为典型的竞争性产业，具有以下特征：(          )
  A.低投入、高产出的行业      B.竞争相对缓和           C.产品可替代性大
  D.进入壁垒低                E.市场同质性
4.在美国康纳尔大学旅馆管理学院市场教授雷诺汉的市场营销组合分类法中，表象次组合的因素除建筑、地理位置、价格外，还包括(          )
  A.气氛                      B.服务人员               C.促销
  D.实施                      E.产品
5.企业对旅游新产品采取缓慢撇脂策略的市场条件是：(          )
  A.存在较多的竞争对手        B.市场规模有限           C.产品知名度低
  D.消费者对价格敏感          E.目前市场产品的可替代性弱
6.以下特殊中间人中，哪些可以从销售渠道中获利?(          )
  A.对外交流机构              B.饭店销售代表           C.航空公司
  D.会议组织者                E.俱乐部
7.形成狭义的旅游市场必须有供方和需方，其次，还应具备下述条件(          )
  A.有可供交易的商品
  B.有销路
  C.有购买能力
  D.具有为买卖双方所能接受的价格及其他条件
  E.发达的经济
8.无差异性营销策略适用的情况有(          )
  A.异质市场                        B.同质市场
  C.新产品投入期                    D.旅游供给大于旅游需求的买方市场
  E.小型旅游企业
9.旅游企业市场营销人员研究经济环境应分析(          )等内容。
  A.社会经济地位              B.竞争环境           C.经济发展状况
  D.风俗习惯                  E.居民收入和消费者状况
10.以下五个国家级旅游度假区中，属于温带海滨型旅游度假区的是(          )
  A.三亚亚龙湾国家旅游度假区            B.大连金石滩国家旅游度假区
  C.青岛石老人国家旅游度假区            D.广西北海国家旅游度假区
  E.福建湄州岛国家旅游度假区

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