4.消者的信息来源主要有( )
   A.资料来源
   B.人际来源
   C.商业来源
   D.公共来源
   E.经验来源

   5.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )
   A.选择性遗忘
   B.选择性暴露
   C.选择性扭曲
   D.选择性保留
   E.选择性反馈

   6.杂志可分为( )
   A.娱乐性杂志
   B.消费者杂志
   C.商业性杂志
   D.周期性杂志
   E.专业性杂志

   7.以下哪些属于实体定位策略( )
   A.性别定位
   B.价格定位
   C.渠道定位
   D.品质定位
   E.年龄定位

   8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( )
   A.实地调查
   B.全面调查
   C.个案调查
   D.抽样调查
   E.问卷调查

   9.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )
   A.广告自律
   B.消费者保护组织
   C.政府管理
   D.工商管理
   E.舆论监督

   四、名词解释(每小题3分，共15分)

   1.市场细分

   2.消费行为

   3.媒介组合

   4.广告策略

   5.广告的政府管理

   五、简答题(每小题6分，共30分)

   1.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。

   2.简述如何用广告来改变消费者态度。

   3.简述户外广告的优缺点。

   4.简述集体思考法的特点。

   5.简述广告运动流程。

   六、论述题(11分)

   试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。