市场营销的环境
企业的营销活动都是在不断发展、变化的社会环境中进行的，它既受企业内部条件的约束，又受到企业外部条件的制约。这两种来自企业内部、外部的约束力量，就是市场营销环境。企业营销活动成败的关键就在于能否适应不断变化着的市场营销环境。
（一）市场营销环境的内容
分为微观营销环境和宏观营销环境。
微观营销环境是指直接影响和制约企业经营活动的各种力量，它包括客户、供应商、营销中介、竞争者和公众。
宏观营销环境是指同时影响与制约着微观营销环境和企业营销活动的力量，它包括人口、经济、自然、技术、政治、法律和社会文化等环境要素。
微观营销环境可称为直接营销环境，宏观营销环境可称为间接营销环境，直接营销环境受制于间接营销环境。
（二）市场营销环境的特点
多变性、复杂性、差异性
（三）市场营销环境分析的意义
企业的营销既要适应环境，又要设法改变环境。营销环境是企业经营活动的约束条件，企业的一切营销活动必须和营销环境相适应，这是企业经营成败的关键。企业对环境的适应并非是消极、被动的，而是一种主动、能动的活动。