9. 产品组合的宽度极小，深度不大，但关联性极强。有这种特点产品组合策略的形式是( )。
A 全线全面型
B 市场专业型
C 产品线专业型
D 特殊产品专业型
答案:D
[解析] 特殊产品专业型是指商业银行根据自身所具备的特殊资源条件和特殊技术专长，专门提供或经营某些具有优越销路的产品或服务项目。这种策略的特点是：产品组合的宽度极小，深度不大，但关联性极强。采取该策略时，由于产品或服务的特殊性，决定了商业银行所能开拓的市场是有限的，但竞争的威胁也很小。
10. 信贷资金的供求状况属于影响银行营销决策的( )因素。
A 经济技术环境
B 社会与文化环境
C 宏观环境
D 微观环境
答案:D
[解析] 影响银行营销决策的微观环境有信贷资金的供求状况、信贷客户的需求、信贷动机及直接影响客户信贷需求的因素、银行同业竞争对手的实力与策略。
11. 按照五层次理论，银行各种硬件和软件的集合，包括营业网点和各类业务属于公司信贷产品中的( )。
A 核心产品
B 基础产品
C 期望产品
D 延伸产品
答案:B
[解析] 按照五层次理论，银行各种硬件和软件的集合，包括营业网点和各类业务属于公司信贷产品中的基础产品。
12. 按照五层次理论，产品的咨询和融资便利属于公司信贷产品中的( )。
A 核心产品
B 基础产品
C 期望产品
D 延伸产品
答案:D
[解析] 按照五层次理论，产品的咨询和融资便利属于公司信贷产品中的延伸产品。
13. 商业银行的产品组合策略中的市场专业型策略强调的是( )。
A 产品组合的广度和关联性
B 产品组合的广度和深度
C 产品组合的深度和关联度
D 产品组合的深度
答案:A
[解析] 市场专业型策略强调的是产品组合的广度和关联性，产品组合的深度一般较小。
14. 市场定位的步骤中，首先是( )。
A 制作定位图
B 识别重要属性
C 定位选择
D 执行定位
答案:B
[解析] 银行公司信贷产品定位的第一步是识别目标市场客户购买决策的重要因素。这些因素就是所要定位的公司信贷产品应该或者必须具备的属性，或者是目标市场客户具有的某些重要的共同表征。
15. 银行的促销方式不含( )。
A 广告
B 人员促销
C 公共宣传和公共关系
D 销售联盟
答案:D
[解析] 银行的促销方式主要有四种：广告、人员促销、公共宣传和公共关系、销售促进。
31. 处于成长阶段的行业通常年增长率会( )。
A 达到100%以上
B 超过20%
C 5%～10%之间
D 下降
答案:B
[解析] 处于启动阶段的行业年增长率可以达到100%以上;处于成长阶段的行业通常年增长率会超过20%;处于成熟阶段的行业增长较为稳定，一般年增长率在5%～10%之间。处于衰退阶段的行业的共同点是销售额在很长时间内都是处于下降阶段。
32. 处于成熟期的行业的风险性( )。
A 最高
B 中等
C 最低
D 较高
答案:C
[解析] 成熟期的行业代表着最低的风险，因为这一阶段销售的波动性及不确定性都是最小，而现金流为最大，利润相对来说非常稳定，并且已经有足够多的有效信息来分析行业风险。产品实现标准化并且被大众所接受。扰乱整个行业运作的未知因素并不常见，所以除了碰到一些特殊情况(比如无法预知的灾难)，这一行业的成功率相对较高。
33. 以下属于企业的非流动资产的是( )。
A 预付账款
B 存货
C 无形及递延资产
D 待摊费用
答案:C
[解析] 非流动资产包括长期投资、固定资产、无形及递延资产和其他长期资产等。
34. 资本公积金不包括( )。
A 股本溢价
B 法定财产重估
C 接受捐赠的资产价值
D 法定盈余公积
答案:D
[解析] 资本公积金包括股本溢价、法定财产重估和接受捐赠的资产价值等。 |
