2011年银行从业资格考试重点辅导：策略营销

1.银行营销策略的内涵：是指银行在复杂的、变化的市场环境中，为了实现特定的营销目标以求得生存发展而制定的全局性、决定性和长期性的规划与决策。

2.有效的营销策略应该是营销目标与营销手段的统一

3.银行营销策略（美国——迈克尔·波特的竞争战略理论）

（1）低成本策略

（2）产品差异策略

（3）专业化策略

（4）大众营销策略

（5）单一营销策略

（6）情感营销策略

（7）分层营销策略

（8）交叉营销策略