第一章 市场需求、供给与均衡价格

　　 1、需求：是指在一定时间和条件下，对某种产品或服务，消费者愿意购买而且能够买的数量。

　　 2、需求的影响因素：①消费者偏好（缓慢变化）②消费者个人收入（社会人均收入，正向变化）③产品的价格（反向变化，最重要因素）④替代品的价格（正向变化）⑤互补品的价格（反向变化）⑥预期（正）⑦其他因素。

　　 3、需求规律：需求与价格的变动成反方向变化的关系，就叫需求规律，将这种关系用曲线D表示出来，这条曲线称为需求曲线。横轴Q表示需求，纵轴P表示价格。

　　 4、市场供给：是指某一段时间内在一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是生产者供给的总和。

　　 5、影响供给的因素主要有：①产品的价格（正）②生产成本（反）③生产技术（正）④预期⑤相关产品的价格⑥其他因素。

　　 6、供给规律：市场上的商品的供给量以市场价格呈正向关系变化。将这种描述供给量和价格之间关系的曲线S被称为供给曲线。以横轴Q表示供给量，纵轴P表示价格。

　　 7、市场价格是在需求和供给相互影响、共同作用下形成的。

　　 8、均衡价格：是市场供给力量和需求力量相互抵消时达到的价格水平。需求曲线DD和供给曲线SS交叉点E叫均衡点，供给量和需求量相等，其数量为Q0；此刻市场价格P0通常称为均衡价格。

　　 9、最高限价：就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场价以只能在这一价格之下进行。目的：保护消费者利益，降低某些生产者的生产成本。这样会导致刺激了消费，限制生产导致市场短缺。只宜在短期、局部地区实行。

　　 10、保护价格：也叫支持价格或最低限价。目的是保护生产者利益，支持某一产业的发展。属于市场干预行为。会刺激生产，限制消费，导致市场过剩。

　　 11、Q/Q÷△P/P，。需求价格弹性系数总是负数。、需求价格弹性：需求对价格变动的反应程度。需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动，Ed= △

　　 12、需求价格点弹性适用于价格和需求量变化小的场合。弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。

　　 13、当Ed>1需求富于弹性，降价——需求增加——销售收入增加。Ed=1需求单一弹性，降价——销售不变。Ed<1需求缺乏弹性，降价——销售收入减少。

　　 14、影响需求价格弹性的因素：①替代品的数量和相近程度②商品的重要性③商品用途的多少④时间与需求价格弹性的大小至关重要。

　　 15、需求交叉弹性：是一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量量相 对变动之间的比率。Eij>0交叉弹性系数为正，i、j两种商品为替代品，越接近于1越说明两者的替代性越强；Eij<0交叉弹性系数为负，i、j两种商 品为互补品；Eij=0表明两种商品无关。

　　 16、需求收入弹性：需求量变化引起消费者收入变动之比。Ey=1收入变动与需求变动成相同比例；Ey>1收入弹性高，表明需求的增加大于收入的增加（高档品；Ey<1收入弹性低，表明需求的增加小于收入的增加（必需品）；Ey=0表明不管收入如何变动，需求数量不变；Ey<0表示收入增加的时候买得少，收入降低的时候买得多。

　　 17、供给价格弹性：价格相对变化引起的供给量的相对变化之间的比率。Es>1弹性充足、=0无弹性、无限大完全有弹性。受影响的因素有：时间、资金有机构成、生产周期和自然条件、投入品替代程度。

　第二章 消费者行为理论

　　1、经济人的假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。（消费者是追求效用最大化和理性的）但事实并非安全如此。

　　2、效用：效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感到的满足程度。因为它是一种心理感受，是对商品或服务满足自己欲望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。