旅游市场需求是个体旅游需求的总合。个性化需求是旅游需求多样性的根本。

　　(1)满足多样化要求

　　人既是生产者，同时又是消费者，前者是他的社会属性，后者是他的自然属性，从而导致其需求是多样的。

　　(2)旅游需求与供给之间的矛盾

　　由于旅游供给具有相对的稳定性，旅游需求的多样性和变化性会产生技术上的供求矛盾。

　　资料：

　　从1992年起，中国国家旅游局根据不同的旅游主题，推出一系列的旅游活动、旅游精品线路、特色旅游及相应的海外促销政策(见附录)。

　　2008年中国奥运年

　　2009年中国生态旅游年