(一)完全垄断市场的需求曲线

　　完全垄断市场中，一个行业只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。因此完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。

　　所以，完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。

　　(二)完全垄断企业的平均收益和边际收益

　　在完全垄断市场上，企业的平均收益等于单位产品的价格。

　　企业的边际收益不等于平均收益或价格，而是小于平均收益。

　　(原因是单位产品价格随着销售量的增加而下降)

　　如：(1)企业销售1 单位产品，价格为11 元，总收益=11 元。(2)企业增加1 个单位销售时，价格降为10 元，总收益=2*10=20 元，平均收益=10 元边际收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。

　　(2)企业增加2 个单位销售时，价格降为9 元。

　　总收益=3*9=27 元，平均收益=9 元,边际收益=(27-20)/1=7 元，小于平均收益。

　　又如：总收益、边际收益和平均收益的关系

　　结论：平均收益曲线与需求曲线是重合的;但是由于单位产品价格随着销售量的增加而下降，因此边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。

　　(三)、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则

　　完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化

　　完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际成本等于边际收益。

　　注意：完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了最优产量，根据这个产量就可以确定最优价格

　　与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高，完全垄断企业可以获得超额利润。

　　(等于单位产品价格，也是需求曲线)

　　图1-23 完全垄断企业的产量和价格决策价格P 产量Q 总收益R 边际收益MR 平均收益

　　5 1 5*1=5 5/1=5 5/1=5

　　4 2 4*2=8 (8-5)/1=3 8/2=4

　　3 3 3*3=9 (9-8)/1=1 9/3=3

　　2 4 2*4=8 (8-9)/1=-1 8/4=2

　　1 5 1*5=5 (5-8)/1=-3 5/5=1

　　但在完全垄断市场上，完全垄断企业并不是可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场

　　需求状况。一般来说如果产品需求价格弹性小，价格提高后需求量的幅度不大，因此企业可以制定较高的

　　价格，如果产品的需求价格弹性大，企业制定的价格要低一些

　　【例题7—课后题第8 题】关于完全垄断市场的正确表述有( )

　　A.完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线

　　B.企业生产的产品不存在产品差别

　　C.企业是价格的接受者

　　D.需求曲线是一条水平线

　　E.需求曲线向右下方倾斜

　　答案：ABE