非纵向一体化企业可以同有关厂商签订有长期约束力的协议，包括价格和其他条款，以确保上下游生产或分销的联系，这种契约限制称为纵向限制。

　　实现纵向限制的原因：

　　1.限制垄断价格。

　　2.限制分销商间的搭便车。

　　(三)多样化经营

　　多样化经营：一个企业或企业集团生产多种商品的经营方式。

　　多样化经营的类型：①商品扩展;②地区扩展;③纯粹多样化经营，即生产完全没有联系的多种商品。

　　实现多样化经营的原因：

　　1.转移技术。

　　2.分散经营风险。

　　3.资本配置。

　　【例题·单选题】流通企业利用自身的资源和能力从事物流、批发、零售等多个行业，这种行为属于(　)。

　　A.连锁化经营

　　B.多业态经营

　　C.多样化经营

　　D.以上均不正确

　　【答案】C

　　四、策略性行为

　　一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略行为。

　　分为两类：

　　(1)非合作策略行为(主要讨论)，特点：厂商试图通过改善自己相对于竞争对手的地位而使自己的利润最大化;

　　(2)合作策略行为。

　　最著名的非合作策略是掠夺性定价和限制性定价。

　　(一)掠夺性定价(驱逐对手定价)

　　掠夺性定价是指企业为了把对手挤出市场而采取降低价格的策略。

　　其特征有三：

　　1.价格下降的暂时性。其过程通常为“先亏损后盈利”。

　　2.目的是缩减供给量。有效控制供给量才可能在驱逐对手后提高价格。

　　3.发起企业实力雄厚。

　　该行为通常发生在大企业和小企业之间;并不经常发生;兼并行为优先于掠夺性定价手段。