(一)需求价格弹性

　　考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型;熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。

　　1.需求价格弹性的定义

　　需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：

　　需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动

　　3.需求价格弹性的基本类型

　　通常可以把需求价格弹性分为三种：

　　(1)需求富有弹性或高弹性。Ed>1，需求量变动百分数大于价格变动百分数。

　　(2)需求单一弹性。Ed=1，需求量变动百分数等于价格变动百分数。

　　(3)需求缺乏弹性或低弹性。Ed<1，需求量变动百分数小于价格变动百分数。

　　4.影响需求价格弹性的因素

　　(1)替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。

　　(2)商品的重要性。基本必需品，弹性小;非必需品，弹性大。

　　(3)商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。

　　(4)时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。

　　5. 需求价格弹性和总销售收入的关系

　　(1)需求富有弹性的商品，Ed>1，价格下跌会使销售收入增加，价格上涨会使销售收入减少。销售收入与价格变动呈反方向变动趋势。对于 需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。

　　(2)需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。

　　(3)需求缺乏弹性的商品，Ed<1，价格下跌会使销售收入减少，价格上涨会使销售收入增加。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。

　　【例题1·单选题】当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为( )。

　　A.需求富有弹性

　　B.需求缺乏弹性

　　C.需求单一弹性

　　D.需求完全有弹性

　　[答案]A

　　【例题2·单选题】以下关于需求价格弹性的影响因素说法中，错误的是( )。

　　A.时间越短，商品的需求弹性越缺乏

　　B.生活基本必需品的需求缺乏弹性

　　C.一种商品的用途越多，它的需求弹性越大

　　D.一种商品若有极少的替代品，则该商品的需求价格弹性大

　　[答案]D

　　【例题3·单选题】(2007年)在其他条件不变的情况下，如果某产品需求价格弹性系数小于1，则当该产品价格提高时，( )。

　　A.会使生产者的销售收入减少

　　B.不会影响生产者的销售收入

　　C.会使生产者的销售收入增加

　　D.生产者的销售收入可能增加也可能减少

　　[答案]C

　　【例题4·多选题】对于需求缺乏弹性的商品而言，下列( )说法是正确的。

　　A.价格上升会使销售收入增加

　　B.价格下降会使销售收入减少

　　C.价格下降会使销售收入增加

　　D.价格上升会使销售收入减少

　　E.适合采用薄利多销策略

　　[答案]AB

　　【例题5·单选题】( )商品适合采用薄利多销的方式增加销售收入。

　　A.需求缺乏弹性

　　B.需求富有弹性

　　C.需求单位弹性

　　D.需求无弹性

　　[答案]B

　　(二)需求交叉弹性

　　考试内容：掌握需求交叉弹性的含义、公式和类型。

　　1.需求交叉价格弹性的定义和公式

　　需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。

　　Eij=商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动

　　2.需求交叉价格弹性的类型

　　(1)i、j两种商品为替代品时，则Eij>0，因为商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化。

　　(2)i、j两种商品为互补品时，则Eij<0，因为商品的需求量与互补品的价格呈反方向变化。

　　(3)Eij=0时，说明i、j两种商品是无关的。