12．与传统营销相比，网络营销的优势包括（　　　　　）
A．有利于保障信息安全
B．有利于让顾客满意
C．有利于成本费用控制
D．有利于创造市场机会
E．有利于满足消费者个性化需求

13．网上商店的主要类型有（　　　　　）
A．电子零售型
B．电子拍卖型
C．电子直销型
D．电子中介型
E．电子支付型

14．按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（　　　　　）
A．元搜索引擎
B．人工搜索引擎
C．机器人搜索引擎
D．立体式搜索引擎
E．目录式搜索引擎

15．免费价格的形式有（　　　　　）
A．完全免费
B．限制免费
C．部分免费
D．捆绑式免费
E．地区性免费

16．网上售后服务的特点有（　　　　　）
A．便捷性
B．安全性
C．灵活性
D．低廉性
E．直接性

17．网上营销渠道的组成部分包括（　　　　　）
A．销售方式
B．销售环节
C．销售推广
D．销售机构
E．销售价格

18．网上促销的功能包括（　　　　　）
A．告知功能
B．说服功能
C．反馈功能
D．创造需求功能
E．稳定销售功能

19．网络广告的劣势有（　　　　　）
A．传播的被动性
B．创意的局限性
C．不易实时修改
D．可供选择的广告位有限
E．浏览人数的有限性

20．网上免费产品的特性包括（　　　　　）
A．冲击性强
B．无形化
C．零制造成本
D．成长性好
E．易于数字化

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.网络产品
22.网上市场环境
23.有站点网络营销平台
24.网络营销管理
25.网上促销组合

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26.简述网上定价的方法。
27.简述网上品牌的特性。
28.简述网上市场调查的作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29.试述促进我国网络营销发展的对策。
30.试述网上促销与传统促销的区别与联系。

六、案例分析题（本大题15分）
31.张某大学毕业后创办了一家考试书店，主要销售高考、自学考试、职业资格证书考试，计算机考试、英语考试等复习用书。尽管考试市场有很大的发展空间，但由于书店林立，竞争激烈，这家考试书店的经营状况并不乐观。面对经营的被动局面，张某反思后认为，光靠传统方式销售图书已经跟不上信息社会的潮流，应当通过网络方式扩大图书销售。近期，张某融资500万元，准备建立一个基于该考试书店的网络营销站点，以便通过网络渠道销售本书店的考试用书，进一步开拓网下销售与网上销售两个市场。
假如你是张某，请根据“网络营销站点规划的主要内容”，提出该网络营销站点的规划思路。